Die Bedeutung einer guten Marke für Ihr Unternehmen
Nur wenige Existenzgründer legen bei der Erstellung eines Geschäftsplans Wert auf das Thema Branding. Aber ist das auf lange Sicht wirklich eine gute Sache?
Mit anderen Worten, der unwichtigste Teil der Prioritätenliste ist das Branding des Unternehmens? Ein Unternehmen muss in erster Linie Vertrauen schaffen, damit ein Kunde ein Produkt oder eine Dienstleistung kauft, aber wie wir wissen, wird Vertrauen in der Regel beim ersten Kontakt oder auf den ersten Blick gewonnen. Das bedeutet, dass ein Unternehmen, das wenig Seriosität oder sehr wenig Vertrauen vermittelt, von potenziellen Kunden wahrscheinlich nicht berücksichtigt werden wird. Begriffe wie Branding, Strategie, Namensgebung und Corporate Identity sollten wichtiger sein als das Wort "Logo".
Es gibt viele Möglichkeiten, Vertrauen auf den ersten Blick aufzubauen, und in diesem Beitrag geht es um den visuellen Teil, d. h. darum, wie wir uns selbst als Unternehmen sehen.
Nur wenige Existenzgründer legen bei der Erstellung eines Geschäftsplans Wert auf das Thema Branding. Aber ist das auf lange Sicht wirklich eine gute Sache?
Mit anderen Worten, der unwichtigste Teil der Prioritätenliste ist das Branding des Unternehmens? Ein Unternehmen muss in erster Linie Vertrauen schaffen, damit ein Kunde ein Produkt oder eine Dienstleistung kauft, aber wie wir wissen, wird Vertrauen in der Regel beim ersten Kontakt oder auf den ersten Blick gewonnen. Das bedeutet, dass ein Unternehmen, das wenig Seriosität oder sehr wenig Vertrauen vermittelt, von potenziellen Kunden wahrscheinlich nicht berücksichtigt werden wird. Begriffe wie Branding, Strategie, Namensgebung und Corporate Identity sollten wichtiger sein als das Wort "Logo".
Es gibt viele Möglichkeiten, Vertrauen auf den ersten Blick aufzubauen, und in diesem Beitrag geht es um den visuellen Teil, d. h. darum, wie wir uns selbst als Unternehmen sehen.
Wir sind das, wonach wir aussehen
So wie man Sie sieht, so wird man Sie behandeln, und das gilt auch für potenzielle Kunden, die bei der Auswahl zwischen so vielen Angeboten streng sind. Ein Kunde denkt unbewusst oder bewusst, dass sein Geld gegen ein gutes Produkt oder eine gute Dienstleistung eingetauscht werden sollte. Mit anderen Worten: Was er für sein investiertes Geld erhält, muss von hoher Qualität sein.
Fehlende Priorität
Warum also legen Existenzgründer anfangs keinen Wert auf Grafikdesign, auf den visuellen Teil, auf die Entwicklung ihrer Marke, die Gestaltung ihres Logos oder die Wahl des Markennamens? Die Antwort ist, dass Design ein menschlicher Ausdruck ist, der an Kunst grenzt und den jeder ausüben kann, das ist richtig, aber wie bei jeder Tätigkeit gibt es auch Profis. Wenn man das Logo eines Unternehmens einem Onkel, Neffen oder Freund anvertraut, ohne dass diese Person Kenntnisse über die Strategie oder die Positionierung einer Marke hat, läuft man Gefahr, dass das Unternehmen ohne Glaubwürdigkeit auf die Welt kommt, denn es ist sehr wahrscheinlich, dass Fragen wie: Welches Publikum spreche ich an? Wer sind meine Kunden und wo sind sie? Welche Farben sind für meine Marke geeignet? Wie sollte der fotografische Stil meiner Marke aussehen? Was ist der Unterschied zwischen einer Marke und einem Logo? Ist der visuelle Aspekt meiner Marke auf mein Unternehmen abgestimmt? usw.
Wie wählt man den richtigen Brand Builder?
Es ist eine Frage, die sich Kunden immer wieder stellen: Wie wähle ich den Designer oder die Designagentur aus, die mit der Gestaltung meiner Marke beauftragt wird? Es gibt viele Möglichkeiten, diese Frage zu beantworten, aber für diesen Artikel schlage ich 4 Hauptvariablen vor, die den Erfolg einer guten Wahl zusammenfassen können, wenn es um die Schaffung einer Marke geht:
1. Informationen
Bevor man sich auf die Suche nach einem professionellen Designer begibt, muss man zunächst verstehen, warum die Phase der Markenbildung bei der Gründung eines Unternehmens so wichtig ist. Warum sollten wir der strategischen Entwicklung der Marke, dem Logo und allen visuellen Details rund um eine Marke Bedeutung beimessen? Wer keine Vorkenntnisse hat, sollte sich zunächst über die Bedeutung dieser Phase klar werden. Dann kann er oder sie den nächsten Schritt mit mehr Investitionskriterien machen. Eine breite Quelle für objektive Informationen kann die Suche nach Vorträgen oder Gesprächen auf Youtube sein.
2. Budget
Es sollte klar sein, dass die Beschaffungsziele für ein Produkt oder eine Dienstleistung immer in direktem Zusammenhang mit dem für diese Maßnahme bereitgestellten Budget stehen. Auf der Grundlage dieser Prämisse kann eine Person wissen, ob sie sich auf die Dienste eines Design-Praktikanten oder eines Profis mit viel Erfahrung im Design verlassen will. Es muss berücksichtigt werden, dass Erfahrung ein wichtiger Faktor ist, um genauere und schnellere Lösungen zu erzielen und eine geringere Fehlermarge bei den Endergebnissen zu haben. Scheuen Sie sich nicht zu investieren - Vorsicht ist besser als Nachsicht, und dazu müssen Sie sich über den Unterschied zwischen "Ausgaben" und "Investitionen" im Klaren sein.
3. Erfahrung
Sobald das Budget festgelegt ist, können wir uns eine klarere Vorstellung davon machen, wen ich für die Entwicklung meiner Marke suchen kann. Der nächste Schritt besteht also darin, die Arbeitsportfolios und die Erfahrung in der Leitung von Designprojekten zu prüfen. Jeder Designer oder jede Agentur hat Referenzen von echten Arbeiten, d.h. es ist sehr wichtig zu sehen, wie sie ihre Projekte grafisch umgesetzt haben. Dieser Punkt ist SEHR wichtig, weil das Grafikdesign bei der Schaffung einer Marke ein wertvolles Kriterium haben muss, um eine bessere Positionierung durch sein Alleinstellungsmerkmal zu erreichen. Das Alleinstellungsmerkmal ist das, was eine Marke einzigartig macht, ihr Stil, ihre Typografie oder die Art und Weise, wie sie im Allgemeinen geschaffen wurde. Die akademische Ausbildung, die jahrelange Erfahrung, die Anzahl der geleiteten Projekte und die Meinungen der betreuten Kunden können bei der Auswahl des Fachmanns, der uns bei der Schaffung unserer Marke helfen wird, eine gute Referenz sein. Einen guten Fachmann zu finden, ist eine schwierige Aufgabe, vielleicht wie die "Suche nach der Nadel im Heuhaufen".
4. Qualität
Weder die Erfahrung noch die Anzahl der von dem Designer oder der Designagentur durchgeführten Projekte reichen aus, um die endgültige Qualität ihrer Arbeit zu beurteilen. Es ist notwendig, nach visuellen Referenzen zu suchen, um Arbeitsportfolios zu vergleichen, bevor Sie sich für die Person oder das Unternehmen entscheiden, das schließlich die Marke Ihres Unternehmens entwickeln soll. Achten Sie auf grafische Details, darauf, wie funktional eine Marke ist, ob sich beispielsweise das Logo leicht an digitale Themen anpassen lässt, ob die Anwendung auf das Merchandising komplex oder einfach ist, ob es viele Farben hat oder monochrom ist. Designprojekte sollten Lösungen für die Zukunft vorsehen, damit der Kunde mittelfristig nicht mit technischen Problemen konfrontiert wird, die er allein lösen muss oder für die er einen anderen Designer bezahlen muss, um das ursprüngliche Problem zu lösen.
Schließlich ist die Wahl des Fachmanns oder des Teams, das für die Schaffung einer Marke für ein neues Unternehmen verantwortlich ist, genauso wichtig wie die Wahl eines Arztes, eines guten Mechanikers oder eines Buchhalters. Jeder Fachmann sollte sich um das kümmern, was er gut kann, wobei zu berücksichtigen ist, dass der Kunde große Anstrengungen unternimmt, um ein Budget zu haben, das erst mittel- oder langfristig greifbar wird.
Wenn Sie Informationen über die von uns angebotenen Dienstleistungen benötigen, nehmen Sie bitte Kontakt mit mir auf, damit wir Ihre Projekte besprechen können. Und denken Sie daran: Wenn Sie diesen Artikel nützlich fanden, können Sie ihn auch jemandem empfehlen, der diese Informationen braucht.
