Die Wichtigkeit der Namensgebung
Was keinen Namen hat, existiert nicht. Genau wie Menschen brauchen auch Marken einen Namen, um formell und rechtlich geboren zu werden. Aber wie wichtig ist der Name einer Marke?
Wie viel Zeit müssen Sie investieren, um den richtigen Namen zu finden? Oder ist die Dienstleistung und/oder das Produkt einer Marke mehr als genug, um Kunden zu generieren? Der Name einer Marke, den wir Naming nennen, ist nicht nur das Wort selbst, sondern die wichtigste klangliche und ausdrucksstarke Darstellung einer Marke, denn wenn er ausgesprochen und/oder gehört wird, ruft er Botschaften hervor. Eine Marke, die sich nicht die nötige Zeit für die Namensgebung genommen hat, läuft Gefahr, nicht mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Was keinen Namen hat, existiert nicht. Genau wie Menschen brauchen auch Marken einen Namen, um formell und rechtlich geboren zu werden. Aber wie wichtig ist der Name einer Marke?
Wie viel Zeit müssen Sie investieren, um den richtigen Namen zu finden? Oder ist die Dienstleistung und/oder das Produkt einer Marke mehr als genug, um Kunden zu generieren? Der Name einer Marke, den wir Naming nennen, ist nicht nur das Wort selbst, sondern die wichtigste klangliche und ausdrucksstarke Darstellung einer Marke, denn wenn er ausgesprochen und/oder gehört wird, ruft er Botschaften hervor. Eine Marke, die sich nicht die nötige Zeit für die Namensgebung genommen hat, läuft Gefahr, nicht mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Prozess für die Erstellung einer Namensgebung oder Naming
In diesem Blog haben wir bereits gesagt, dass eine Marke wie eine große Kette ist, die aus verschiedenen Gliedern besteht, die miteinander verbunden sind, wobei jedes Glied ein ebenso wichtiges Teil ist wie das nächste. Was sollte also bei der Entwicklung eines idealen Namens für Ihre Marke berücksichtigt werden? Es gibt viele Formeln und Methoden im Internet, um den Namen einer Marke zu kreieren. In diesem Artikel schlagen wir aus unserer Erfahrung heraus einige wichtige Punkte vor, die Sie wissen sollten, wenn Sie einen Namensgebungsprozess beginnen.
1. Ihre Marke gut kennen
Die Namensgebung sollte Teil eines umfassenderen Markenbildungsprozesses sein. Daher sollten Sie bereits über definierte Informationen zur Analyse und Strategie Ihrer Marke verfügen: worauf sie abzielt, welches Publikum sie bedient, was ihre Persönlichkeit ausmacht, ihre Unterscheidungsmerkmale oder ganz einfach, wer Ihre Wettbewerber sind. Mit diesen Informationen haben Sie die grundlegenden Kriterien, um zu wissen, in welche Richtung die Suche nach einem geeigneten Namen für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen gehen sollte.
2. Benchmark: Analysieren Sie die Namensgebung Ihrer Konkurrenz
Um einen besseren Überblick über die Richtung zu erhalten, in die die Namensgebung Ihrer Marke gehen sollte, sollte eine vergleichende Suche nach anderen Referenzen durchgeführt werden, um sich ein Bild davon zu machen, wie sich Ihre Konkurrenz durch die Namensgebung ausdrückt. Dies gibt an, welcher Route die Benennung folgen sollte und welcher auf keinen Fall, je nach der festgelegten Positionierungsstrategie. Das heißt, Sie können einen Namen haben, der in Morphologie, Klang oder Aufbau dem Ihrer Konkurrenten ähnelt, oder im Gegenteil eine völlig entgegengesetzte Richtung einschlagen, so dass Ihre Marke eine einzigartige und differenzierte Persönlichkeit entwickeln kann. Natürlich muss der Benchmark in der gleichen Kategorie durchgeführt werden, zu der Ihre Marke oder Ihr Unternehmen gehört.
3. Brainstorming: Ideen mit der Strategie verbinden
Auf der Grundlage der Strategie und des definierten Konzepts sollten alle möglichen Ideen veröffentlicht werden, egal wie absurd sie sein mögen, wobei alles, was auftaucht, zur Kenntnis genommen wird. Dieser Prozess ist ein Aufruf zur Kreativität, der dazu beiträgt, die Möglichkeiten der Konstruktion einer möglichen Namensgebung zu visualisieren, aber vor allem die am wenigsten geeigneten Optionen endgültig zu verwerfen.
4. Filter und Auswahl der besten Naming
Diese Phase ist nicht nur nützlich, um eine große Anzahl möglicher Namensvorschläge zu erhalten, sondern auch, um mit dem Markenamt zu prüfen, ob die Vorschläge für eine Eintragung geeignet sind oder nicht. Nach der Auswahl der am besten geeigneten Optionen müssen Sie also Ihre strategischen Leitlinien erneut überprüfen, um herauszufinden, welche Optionen die meisten Kriterien erfüllen. Aus der Gruppe der Finalisten werden diejenigen Namen ausgewählt, die eine eindeutige Differenzierungsabsicht haben, wobei Kriterien wie Klang, Aufbau, visueller Rhythmus, Länge des Namens, einfache oder komplexe Aussprache oder einfaches Einprägen des Namens berücksichtigt werden.
Die Namensgebung ist ein wirkungsvoller "Aufruf zum Handeln"-Kanal.
Zusätzliche Informationen
Es gibt viele Typologien und Klassifizierungen von Benennungen, aber ich werde die erwähnen, die ich für die am meisten verwendeten halte.
- Beschreibend: Sie geben an, was die Marke "ist oder tut". Sie sind wirksam für die Beschreibung des Unternehmens, wie PayPal. Sie helfen auch dabei, Marken und ihre Aktivitäten klar zu positionieren, können jedoch restriktiv und unflexibel sein, wenn die Marke in Zukunft wächst und andere Produkte als die ursprünglichen anbietet.
- Akronyme: Diese werden aus einem Markennamen gebildet, zum Beispiel OVN - Organisation der Vereinten Nationen oder INTEL - Integrated Electronics. Sie sind leicht zu merken, aber es fehlt ihnen an Einfühlungsvermögen.
- Abstrakt: Sie werden ausschließlich zur Darstellung einer Marke geschaffen und sind daher sehr leicht einzutragen, da sie vorher nicht existierten. Zum Beispiel Kodak.
- Neologismus: ist die Kombination von Wörtern mit dem Ziel, aus beschreibenden oder gebräuchlichen Begriffen völlig neue Wörter zu schaffen. Sie sind äußerst kreativ und innovativ. Twitter, Facebook oder Snapchat sind gute Beispiele.
Schließlich ist die Wahl des Experten oder Teams, das mit der Namensgebung für Ihre Marke, Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt vertraut wird, genauso wichtig wie die Wahl eines Arztes, eines guten Mechanikers oder eines Buchhalters. Jeder Fachmann muss sich um das kümmern, was er gut kann, und dabei berücksichtigen, dass der Kunde große Anstrengungen unternimmt, um ein Budget zu haben, das nur mittel- oder langfristig greifbar ist.
Wir können Ihnen bei der Namensgebung helfen. Wenn Sie Informationen über unsere Dienstleistungen wünschen, nehmen Sie Kontakt mit mir auf und lassen Sie uns über Ihre Projekte sprechen. Und denken Sie daran: Wenn Sie diesen Artikel nützlich fanden, können Sie ihn auch jemandem empfehlen, der diese Informationen braucht.
