Branding: así como te ven, te tratan

Así como te ven, así te tratarán y eso incluye también a los potenciales clientes que son estrictos a la hora de elegir entre tanta oferta. Un cliente piensa de manera subconsciente o consciente que su dinero debe ser intercambiado por un buen producto o servicio. Es decir, lo que recibe a cambio del dinero que invierte, debe ser de calidad.

Antes de buscar al profesional de diseño, primero se debe entender ¿porqué es importante la etapa de la creación de la marca a la hora de crear un negocio? Porqué debemos darle importancia al desarrollo estratégico de la marca, del logotipo y de todos los detalles visuales al rededor de una marca? Entender la importancia de esta etapa es lo primero que alguien sin conocimientos previos, debe realizar. Así podrá dar el siguiente paso con mayor criterio de inversión. Una fuente amplia de información objetiva puede ser buscar charlas o conversaciones en Youtube.

Se debe tener claro que los objetivos de adquisición de cualquier producto o servicio, siempre tienen relación directa al presupuesto que se destina para esa acción. Partiendo de esa premisa, entonces una persona podrá saber si quiere contar con los servicios de un practicante de diseño o de un profesional con mucha experiencia en diseño. Hay que tener en cuenta que la experiencia es un factor importante para llegar a soluciones mas certeras y más rápidas, además de tener menos margen de error en los resultados finales. No tenga miedo de invertir más vale prevenir que lamentar y para eso se tiene que tener muy clara la diferencia entre "gasto" e "inversión".


Una vez definido el presupuesto, ya podemos tener más claro a quién puedo buscar para que desarrolle mi marca, por ello el siguiente paso es revisar los portafolios de trabajo y la experiencia liderando proyectos de diseño. Todo diseñador o agencia, posee referencias de trabajos reales, es decir, es muy importante poder ver cómo ha resuelto gráficamente sus proyectos. Este punto es MUY importante porque el diseño gráfico en la creación de una marca debe poseer un criterio valioso para lograr un mejor posicionamiento, y este criterio es lo que llamamos el “Diferencial”. El diferencial es eso que hace única a una marca, su estilo, su tipografía o la forma en que en general ha sido creada. Formación académica, los años de experiencia, la cantidad de proyectos liderados y las opiniones de los clientes atendidos, pueden ser una gran referencia a la hora de elegir al profesional que nos ayudará con la creación de nuestra marca. Encontrar a un buen profesional es una tarea ardua, quizá como "encontrar una aguja en un pajar".

No bastan ni la experiencia ni la cantidad de proyectos liderados por el diseñador o la agencia de diseño sin antes evaluar la calidad final de su trabajo. Es necesario buscar referencias visuales para poder comparar los portafolios de trabajos antes de elegir a la persona o empresa que finalmente desarrollará la marca de tu negocio. Hay que poner atención en los detalles gráficos, qué tan funcional es una marca, si por ejemplo el logotipo es fácilmente adaptable a temas digitales, si la aplicación a merchandising es compleja o sencilla, si tiene muchos colores o es monocromo. Los proyectos de diseño deben considerar soluciones hacia el futuro, para que el cliente en el mediano plazo, no se encuentre con problemas técnicos que tenga que resolver solo o que tenga que pagar nuevamente a otro diseñador para que arregle el problema original.