Super Naming: el nombre perfecto para tu marca

La creación del Naming debería ser parte de un proceso más amplio que es el de la creación de marca. Por ello, ya deberías tener información definida sobre el análisis y la estratégica de tu marca: a dónde se dirige, a qué público atiende, cuál es su personalidad, sus diferenciales o tan simple como quiénes son tu competencia. Con esta información tendrás los criterios básicos para saber en qué dirección debería ir la búsqueda de un nombre adecuado para tu marca o negocio.

Para tener un mejor panorama de la dirección en la que debería ir el Naming de tu marca, se debe hacer una búsqueda comparativa de otras referencias para visualizar cómo es que tu competencia se expresa a través del Naming. Esto nos indicará la ruta que debería seguir y cuál definitivamente no debería seguir el Naming, eso dependiendo de la estrategia de posicionamiento que se haya definido. Es decir, se puede tener un Naming con similar morfología, sonoridad o construcción como la de tu competencia o por el contrario ir en una dirección totalmente opuesta, así tu marca podrá desarrollar una personalidad única y diferencial. Evidentemente, el Benchmark debe realizarse en el mismo rubro de la categoría a la que pertenezca tu marca o negocio.

En base a la estrategia y al concepto definido, se deben liberar todas las ideas posibles, por más absurdas que puedan ser, tomando nota de todo lo que va surgiendo, luego con mayor detalle y criterio, se hará una selección más racional. Este proceso es una llamada a la creatividad, que ayudará a visualizar las posibilidades de construcción de un posible Naming, pero sobre todo, para descartar definitivamente las opciones menos adecuadas.

Esta etapa no solo sirve para poder tener una importante cantidad de posibilidades de propuestas de Naming, si no también para verificar en la oficina de Registros de Marcas, si las propuestas están aptas o no para ser registradas. Así, una vez que hayan quedado las opciones más adecuadas, tendrás que revisar nuevamente tus lineamientos estratégicos para saber qué opciones cumplen con la mayor cantidad de criterios. Del grupo de Namings finalistas elige las que tienen una clara intención diferencial, para ello se debe tener en cuenta criterios como sonoridad, construcción, ritmo visual, longitud del nombre, qué tan simple o complejo es la pronunciación o qué tan sencillo es el Naming para ser recordado. 

Existe mucha tipología y clasificación de Namings, sin embargo haré mención de las que considero son las más utilizadas.

• Descriptivo: indican lo que la marca “es o hace”. Son efectivos para describir el negocio, como por ejemplo PayPal. Además ayudan a posicionar claramente a las marcas y sus actividades, sin embargo pueden ser restrictivos y poco flexibles, si en el futuro la marca crece ofreciendo más productos distintos a los originales.
• Acrónimo: se crean a partir de un nombre comercial, por ejemplo ONU - Organización de las Naciones Unidas o INTEL - Integrated Electronics. Son fáciles de recordar, pero carecen de empatía.
• Abstracto: se crean exclusivamente para representar una marca, por ende son muy fáciles de registrar, pues no existían previamente. Por ejemplo, Kodak.
• Neologismo: es la combinación de palabras con el objetivo de crear palabras completamente nuevas partiendo de conceptos descriptivos o comunes. Son altamente creativos e innovadores. Twitter, Facebook o Snapchat son buenos ejemplos.